Как сэкономить на фотографе?
Арсенал фишек, которые может использовать бизнес в офлайн, велик и разнообразен: магазины косметики всегда освещены яркими софитами, из кофейни доносится аромат кофе и приятная мелодия, а автосалоны привлекают клиентов панорамными витринами и всячески подчеркивают статусность — так бизнес воздействует на зрение, слух, обоняние и даже на подсознание клиентов.
На что же делать ставку интернет-магазинам? Покупательское поведение в интернете заметно отличается. И фотографии для интернет-магазина — прежде всего возможность передать вкус, цвет, запах, материал и даже размер продукции. Так фотографии становятся частью карточки товара, не менее значимой, чем описание, отзывы и временами более важной, чем цена.
Красивая фотография ≠ удачная
Если вы хотя бы однажды продавали товар через интернет, то наверняка запомнили: даже прикладывая несколько фотографий с различных ракурсов обязательно поступят самые разные вопросы: “А футболка белого цвета или с оттенком бежевого?”, “Подходит на высоких?”, “А можете прислать фотографию на модели?”.
Итак, некачественный фотоконтент вполне способен снижать конверсию покупок.
Как же создавать качественный фотоконтент интернет-магазину? Поделимся 6 фишками, как своими силами создавать фотографии без дорогостоящей аппаратуры, фотографов и аренды студий.
Фон: светлый vs цветной
В профессиональных съемках для крупных интернет-магазинов и маркетплейсов используют светлый фон: светлые тона позволяют акцентировать внимание на товаре. Универсальный фон для самостоятельной съемки — широкий лист бумаги, расположенный под углом 85-90 градусов. Сгибать его не нужно, в результате получится эффектное фото — предмет, “зависший” в воздухе.
А еще такой фон безупречно сочетается с любым веб-дизайном, а кнопка с целевым действием становится акцентной. Старайтесь избегать пестрых принтов: они коварны и могут “засорять” снимок, предметы при этом выглядят непрезентабельно, а иногда и “подержанными”.
Да, роскошные контрастные фото товаров получаются и на различных фактурах: дереве, асфальте, глянцевых, ярких или темных поверхностях, однако зачастую это труд профессиональных фотографов.
Найдите выигрышный ракурс
С какого ракурса ваш товар смотрится наиболее презентабельно? Это должен быть тот ракурс, с которого отражаются наибольшее количество характеристик товара: цвет, размер, форма, фактура, объем, декор и прочие особенности.
Например: для главного фото обуви на каблуке лучше выбрать боковой ракурс, а для кроссовок как правило наиболее подходящий — ракурс сверху.
Оптимальное количество фотографий — 4-5 шт на одну карточку товара.
Аппаратура
С созданием фотографий справится ваш смартфон. Сейчас даже профессиональные фотографы не пренебрегают таким видом съемки. Например, это фото для интернет-магазина сделано на смартфон.
Лайфхак: применяйте режим портретной съемки: так фокус смещается на передний план, а задний автоматически размывается.
Совсем нелишним будет штатив, он стабилизирует положение камеры и увеличивает точность передачи деталей — это как минимум сэкономит ваше время и усилия. Зафиксируйте камеру на штативе, так вы сохраните единый стиль фотографий, ракурс и расстояние до предмета. Общий стиль фото позитивно влияет на визуальное восприятие товаров и это также повышает кредит доверия к магазину.
Освещение
Снимайте днем: под обычным электрическим освещением фотографии получаются тусклыми, а еще появляется ненужный серый либо желтоватый оттенок — в фоторедакторе его будет сложно устранить.
А вот от вспышки можно и отказаться: она искажает цвета и поглощает объем предметов.
Композиция
Композиция передает клиентам нечто большее, чем просто достоинства товара: так можно ощутить атмосферу и продемонстрировать идею применения товара. Однако акцентное место в кадре — всегда на товар. Он должен быть крупнее остальных предметов в кадре. Все прочие элементы композиции не более, чем оправа вашего товара. Ни один предмет не должен перетягивать фокус внимания. В композиции рекомендуется использовать не более 3-х предметов.
Положение товара
Располагайте предмет в естественном для него положении. Например, если товар обычно используется в вертикальном положении, не стоит его класть — так устроено зрение, фотография должна получиться понятной и привычной для глаз. Не очень удачна раскладка одежды на плоскости (как на примере в начале статьи) — это дешевит картинку. Исключением для такой раскладки могут быть товары для детей младше года.
А вы знали, ваш интернет-магазин создается автоматически после регистрации в UDS? Вам нужно просто добавить новости и товары. Ну а как создавать фотоконтент вы уже знаете.
